每到年初，人们照例都要展望新一年的趋势，百道新出版研究院的研究团队基于对电子书产业格局的理解和把握，也试着列出10条，IT界有位大师级的人物说过预测未来最好的方法就是去创造它，从这个意义上，我们与其说是预测，不如说是一种对行动方向的提示。

电子书1.0市场是整个电子书市场发展中必经的桥梁阶段。

在2010年之前，中国电子书市场主要是阅读器厂商和电子书2.0商家唱主角，电子书1.0市场处于没有启动的僵局；大量上游的出版社资源受困于技术，版权保护和收益预期无法顺畅进入平台和终端，平台商和终端厂商则受困于电子书内容资源贫乏及版权纠结。市场呼唤大型主流电子书分销平台入场，积累起高质量的电子书内容资源，理顺上下游关系，链接内容与终端，打通产业链各环节，合理确定电子书定价和分成等利益关系。

到年底，多种决定电子书1.0市场的力量纷纷亮相，第一大纸质图书销售网站当当网高调进入电子书市场，卓越亚马逊电子书事业部和苹果中国内容平台都在紧锣密鼓地招兵买马，汉王科技宣布2010年专用电子阅读器销量超过100万台，新闻出版总署给一批电子书企业颁发相关资质证书……诸多主流专业力量汇集，将在2011年释放出巨大能量，推动电子书产业发展，特别是促进电子书1.0市场的良性启动。

电子书预装模式走向没落 产业重心转向内容销售模式

电子书预装是中国前电子书时代的特有产物，在电子书1.0产业链没有成熟的条件下，电子书内容缺乏，预装成为终端厂商捆绑销售硬件的市场策略。预装电子书是阅读器的附加值，缺乏清晰的定价规则和价值衡量标准，通常是打包购买，无法细分每个图书品种的价值贡献，所以终端厂商与内容商之间难以合理分成。而对于读者来说，预装图书以旧书和公版书为主，吸引力并不大。就其本质来说，电子书预装是以硬件销售为导向，无视电子书内容价值，违背了电子书的市场规律，是一种存在先天缺陷的临时策略。

随着电子书产业链的不断完善和国内大型阅读器厂商的转型，电子书1.0市场正在回归内容销售的本质。预装模式在电子书市场前期的内容填充功能已经到了该退场的时候。从2011年开始，更多大大小小的电子书分销平台陆续建立，可供下载的电子书品种将不断增加，电子书产业重心将从硬件销售向内容销售模式转变。

电子书多平台局面持续存在 资源分散碎片化加剧

“平台”将是2011年电子书市场的关键词之一：当当网和亚马逊的电子书平台上线；众多地方新华书店系统将进入电子书发行业务，以传统图书的读者资源和实体店面为营销入口，导入用户流量；汉王已表示未来重心在电子书城；其他几家拿到电子书发行资质的企业也会推出电子书销售平台；加上原有的中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的阅读基地，盛大云中书城和最近新进入的百度文库电子书店。所以未来中国电子书市场多平台竞争的局面将加剧，电子书资源将会被众多电子书店分食，即便是可供电子书总体数量大幅增加，电子书市场的碎片化依然严重，资源分散状态暂时难以改变。