通信网--中国通信行业门户网站 | 中国行业网站集群--通信行业电子商务唯一网站 设为首页 | 收藏本站
免费注册 商机无限 商务中心 行业展会 立即发布商机
网站首页 公司库 产品库 商机库 行业资讯 展会信息 招聘信息 招商加盟 下载中心 招标信息
关键词:
热门词汇: IP网络电话   语音识别   手机充电器   手机GPS   3G手机   传输设备   交换设备
  行业要闻 | 通信市场 | 通信技术 | 网络学院 | 5G前沿 | 4G前沿 | VoIP | IPTV | WiMAX | 呼叫中心 | IT制造 | IT就业  
  企业专栏 | 企业报道 | 通信标准 | 通信百科 | 分析预测 | 手机评测 | 增值通信 | 政策法规 | 专家观点 | 网商访谈 | 招标信息 | 物联网
网上展览:
综合厂商 | 手机 | IP电话 | 交换机 | 呼叫中心 | 网络 | 终端 | 电源 | 仪器 | 光纤 | 电缆 | 电脑 | 数码 | 软件 | 其他
中国通信网最新加盟企业: 
当前位置:网站首页 > 行业资讯 > 企业专栏
【创心服务 联通你我】青春逢盛世,奋斗正当时
中国通信网 时间:2010-03-11 信息来源:中国经济和信息化

中国企业要想打入国际市场靠什么?产品和技术是无容置疑的,但是最终还要靠企业的整体品牌形象,才能真正进入国际化。

中国企业以品牌的形象进入国际化是非常必要的。这其中有两个必要性。第一是如果中国的企业是品牌产品、品牌企业,他们汇集到一起,将成为中国经济的品牌形象。第二是一家企业以品牌形式进入国际化的话,能有广泛的发展空间。

从企业发展的角度,中国企业应该如何应对国际金融危机?从这些年来联想走过的并购之路,以及积累下来的一些经验和教训,我们认为,中国企业应以品牌的形象进入国际化。

中国企业以品牌的形象进入国际化是非常必要的。这其中有两个必要性。第一是如果中国的企业是品牌产品、品牌企业,它们汇集到一起,将成为中国经济的品牌形象。毕竟,中国经济品牌不仅仅要靠GDP,在一定程度上也要由很多大品牌汇集而成。第二是一家企业以品牌形式进入国际化的话,能有广泛的发展空间。

我们可以回想到,在1994年前后,中国市场对电脑行业进行了开放,国际上一些大的电脑公司也纷纷进入中国,一下让中国各行各业的信息化得到了很大的发展。

尽管如此,联想在此期间,在与外国企业周旋的同时,不仅向他们学习了很多东西,而且还发展了很多。1994年,联想在中国市场占到了3%的份额;以后陆续增长,到2000年,增长到26.3%;到2001年增长到27.5%。在一定意义上,这也是联想不断与国外品牌抗争的结果。

在稳居中国市场份额28%的时候,联想在国际上的占有率却只有2.4%。而在联想并购IBM PC以后,在国际市场上的份额增加到7.6%。并购以前,联想的营业额是29亿美元,并购以后到2008年4月1日是169亿美元,利润则由1.4亿美元增加到4.8亿美元。并购和没并购,品牌企业存在着很大的差别。

联想通过并购到底要得到什么呢?我们觉得,联想真正想要得到的有三样:品牌、技术和市场。

在1994年和1995年的时候,联想参加到了一些国家的品牌组织内,说品牌怎么好、怎么重要,但是真正体会到品牌的重要性,却是在并购IBM PC以后,到国外去才深刻地了解到品牌的重要性。同样的产品,同样的性能价格比,有一个牌子、有一个知名的牌子和没有牌子确实有天壤之别。同时,联想感觉到,要形成一个品牌非常不容易。联想并购IBM PC主要是冲着IBM笔记本电脑的ThinkPad品牌。殊不知,IBM为打造这个牌子花了十几亿美元,也用了将近十多年的时间。

联想的产品品牌分成两类:一类叫Think;一类叫Idea。其中,Think是买IBM的牌子。Think笔记本电脑原来在国际上主要是卖给大商业客户,属于一个高档品。而联想的产品出来后叫Idea,主要是冲着消费类客户去的。一开始,Idea是从中国消费类客户做起的,在中国卖得很好,但是到了国际市场Idea却打不动;这几年有了Think品牌带队,Idea品牌也被带动起来,占了一定的市场份额。在2008年4月,Idea品牌占到全球市场的3.6%。

这就是说,如果我们能够做得好的话,就能够把中国品牌做好。我们买人家品牌的目的是要带动自己的品牌,同时能在全球把我们的品牌,更加根深蒂固地植入到国际购买者的心里。毕竟,联想是一家以中国人为主的国际公司,不仅保留了原来的品牌,而且还形成了新的自己的品牌。

这不仅是联想并购国际品牌要达到的目的,更是中国企业借助品牌形象打入国际市场的重要途径之一。

相关资讯
· 【创心服务 联通你我】青春逢盛世,奋斗正当时 (2012-01-11)
· 【创心服务 联通你我】青春逢盛世,奋斗正当时 (2012-01-09)
· 【创心服务 联通你我】青春逢盛世,奋斗正当时 (2012-01-09)
· 【创心服务 联通你我】青春逢盛世,奋斗正当时 (2012-01-06)
· 【创心服务 联通你我】青春逢盛世,奋斗正当时 (2012-01-05)
发表评论
昵   称:   匿名发表
验证码: 
 
热门资讯
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2009-09-15)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2011-04-28)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2009-09-16)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2008-07-15)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2008-05-23)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2008-07-31)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2008-07-31)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2012-01-09)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2011-01-30)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2010-05-28)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2008-07-31)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2008-07-31)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2011-02-17)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2009-08-13)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2011-05-03)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2008-07-31)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2009-08-12)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2008-07-31)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2008-07-31)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2010-07-20)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2009-08-12)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2010-08-27)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2009-08-12)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2009-10-11)
【创心服务 联通你我】青春逢盛... (2009-07-24)
国之鑫科技 | 泰尔网 | 中华网科技 | 信息产业网 | 通讯世界 | 数字通信世界 | 文传商讯 | 中华英才网 | 电话视频会议 | 凤凰科技 | 呼叫中心 | 新浪科技 | 新传媒网 | 和讯科技 | 中国科技网 | 通信英才网 | 江苏星光发电设备 | 中劳网 | 赛迪网 | MSCBSC移动通信网 | 中国软件网 | 新华网 | 腾讯科技 | 3G通信网 | 千龙网 | 光通信人才招聘网 | 通信人才网 | 中商顾问网
返回首页 | 网站简介 | 企业理念 | 免责声明 | 广告服务 | 代理政策 | 联系我们 | 铭万网 | 中国产品推广联盟
南京国之鑫科技有限公司版权所有©2008-2016 客户服务热线:025-83752991, 客户服务邮箱:gzx@gzxinfo.com
苏ICP备18005078号-1
本站图片及文字仅供功能演示,本站保留对本演示内容及功能的最终解释权

加入铭万联盟中国行业网站集群独家技术供应商