电视手机前景看涨

　　CMMB电视手机区别于一般流媒体，完全采用数字广播技术，不受流量限制，能在保持高质量收视的同时无上限地扩展用户，具有广阔的发展空间。

　　据机构预测，到2010年全球支持手机电视的终端将达到6350万—3亿部，用户将达到1.25—2.7亿。在国内，我国手机用户目前已经接近 7亿，预计在今后的几年里，手机用户仍将以平稳的速度增长。而电视经过多年的发展，已经成为人们日常娱乐和获取信息的主要方式，据统计，我国拥有电视机的家庭已经达到3.5亿左右。由此看来，手机和电视两者的结合，必将产生一个庞大的消费市场，电视手机在我国将具有非常广阔的发展前景。

　　目前来看，电视手机以及CMMB业务正在国内迅速兴起，其便携、移动、私隐、互动等传播优势，适应了现代人对于娱乐媒体的要求，因而代表了电视媒体的发展方向。据媒体报道，随着广电和电信高层监管者的大力支持，从政策上为当下三网融合的新业务发展模式掀开了新的一页，电信运营商从此可以考虑如何整合丰富的广电内容资源，为培育新的消费增长点开闸蓄水。与电视手机正式商用遥相呼应，各手机企业纷纷加大电视手机终端的研发进度，开始争抢电视手机蛋糕，目前国内生产手机、GPS、MP4等小终端产品的企业几乎都涉足了手持电视的研发和生产。

　　不久前，工信部专家侯自强在相关论坛上发布报告表示，随着三网融合进度逐步加快，我国已经整体进入从网络视频到互联网电视的视听传媒“大变局” 阶段。而从目前数据来看CMMB在我国只有百万级的用户数量，在电视行业千万级才有广告的价值，CMMB在中国仍处于起步阶段。所以，各手机厂商一方面要积极追求自身产品性能的不断提升，满足用户需求；另一方面还要抢占优势内容信息资源，与广电及相关领域产生更多无缝对接合作，不但贴近用户，也关注运营商要求，与其融为一体，实现共赢。对此，为了抢占先机，各手机厂商已经适时而动，变阵逐鹿，投向电视手机的市场争夺战中。

　　电视手机需龙头企业带动

　　虽然，电视手机的前景美好，但在具体的实行过程中势必要有领先的技术和严格的标准，才可能避免和解决实际中遇到的困难和问题，龙头制造企业的带动作用不能缺少。

　　在国产电视手机行业表现尤为突出的是中兴通讯，早在2007年3月，业内第一款CMMB试验终端由中兴通讯推出，同时中兴通讯也是唯一一家参与过广电CMMB CA鉴权机制规范技术验证测试的终端厂家，并全程跟踪参与了广电CMMB手机的实验、测试以及CMMB多项标准的制定，中兴通讯还曾与国外知名运营商合作参与了欧洲主流电视手机制式DVB-H手机的定制开发。2008年，中兴通讯成为第一批推出CMMB电视手机的厂商，在CMMB、 MBBMS、手机互动和内置天线上取得了一定成绩。2009年中兴通讯U500手机成为第一个也是唯一的中国移动MBBMS网络测试手机，创造了多个“第一”：第一个测试通过、第一个通过实验室和外场测试。2010年9月2日，中兴通讯发布了全面进军TD-CMMB电视手机战略，在上海世博会上展示了 CMMB电视手机业务的应用产品。

　　2009年中兴通讯在TD领域首次尝试运营商联合渠道合作伙伴深度定制的营销方式，获得了成功，全年销量300万部TD终端，占中国市场份额一半。今年这种“铁三角”的营销模式再次被成功复制，上半年中兴通讯TD终端销量已经接近去年全年水平。中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友表示：“中兴通讯最有可能走向成功的途径，只有一条，就是在市场营销上，和运营商、渠道商形成一个铁三角关系；而在产品策略上，和运营商、消费者形成另一个铁三角关系。”

　　在巨大的3G终端市场机遇下，中兴通讯针对自身产品制定了更加远大和更具挑战的战略目标：在未来五年左右的时间，保持每年30%以上的增长，进入全球前三位。能够支撑这一目标的其实是一个牢固的“铁三角”战略关系。