在与其他两家运营商火热的竞争营销中，2010年10月底，中国电信、中国移动、中国联通三家运营商第三季度财报发布，让人意外的是，恰恰是营销声势最浩大的中国联通，给出的数字却让人大跌眼镜，以31.61亿元的净利润远远落后其他两家运营商。

　　根据财报显示，2010年第三季，中国联通实现净利润31.61亿元，远远落后于其他两家运营商，公司期内净利润同比大幅下滑65.8%。特别是3G终端补贴支出增长较快，从而使今年度盈利与2009年度相比较可能发生大幅度变化。

　　全业务运营带来用户数激增

　　自新一轮电信重组开始，中国进入3G元年，中国联通获得全球用户群最大的WCDMA网络运营牌照，自此取得全业务运营的敲门砖。

　　终端发展上，2009年10月，苹果iPhone3G(S)成为联通华盛推出的15款终端之一，并成为中国联通力推的明星机型，给其带来高端用户的快速增长，而2010年联通版iPhone4的推出更助其3G业务发展达到顶峰。

　　同样，作为业界看好的手机支付业务，中国联通经过研究将于2010年11月商用，目前，中国联通北京公司已基于定制手机方案，联合北京市政交通一卡通公司推出了“联通手机一卡通”服务。

　　成熟完善的网络、种类丰富的的终端，加上完善的业务，助力中国联通3G用户数的迅猛增长。根据统计，2010年上半年，中国联通3G用户数净增481.8万户，用户总数达到756万户。

　　终端补贴加快导致净利润大幅下滑

　　全业务运营以来，中国联通在终端方面鲜有补贴政策出台，一度给中国联通的用户发展带来障碍。2010年，中国联通多次调整终端补贴政策。不过，根据近期发布的第三季度财报，中国联通却由于3G和固网宽带业务的收入持续快速增加，但由于折旧及摊销、网络营运及支撑成本和销售费用，特别是3G终端补贴支出增长较快，使公司2010年度盈利同比发生大幅度变化。

　　根据统计，前三季度，联通共发生成本费用及其他1208.6亿元，同比增长17.7%，其中折旧及摊销405.5亿元，同比增加53.7亿，增15.3%；3G补贴支出29.9亿元，其中第三季度支出18.2亿元。终端补贴加快导致净利润大幅下滑。

　　能否扭转利润下滑有待观察

　　在和苹果的合作中，为了进一步推动iPhone及iPhone4的销售，除了降低资费，联通在iPhone4合约计划的同时还针对特定企业实行免预存承诺286元/月话费即送iPhone4的活动。

　　另一方面，面对2G用户和固网用户的下降，联通推出了全能套餐即“宽带+固话+2G手机”活动，免除套餐内固话、手机月租费用。并且实现最多四部手机、宽带、固话费用可以全部在固话上缴纳。

　　联通的这些努力能不能扭转利润下降的趋势还有待观察，不过专家认为，只有完善、高质量的网络服务和应用才能留住用户，提升利润。