水土丰润中国网民破4亿

　　今年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。报告称，截至2010年6月底，我国网民规模已达4.2亿。互联网普及率持续上升增至31.8%。这份“报告”显示，2010年上半年，网民的互联网应用表现出“娱乐化倾向继续保持”的特点。

而在互联网的娱乐应用中，不能不提的便是网络视频。在所有网络应用中，网络视频排在网络新闻、搜索引擎等之后，名列第四。仅去年底的数字已经显示：网络视频应用率为65.8%，且用户平均每周使用时间长达17.6小时，高于总体网民平均每周使用互联网的16.6小时。

　　更为可观的是，这个群体一直在膨胀。根据中国互联网络信息中心发布的报告，截至今年6月，中国网络视频用户规模已达2．65亿。在过去3年里，中国网络视频用户规模增长了3倍。

　　如此“给力”的网民数量，尤其不断增加的视频用户，网络视频想不火都难。

　　视频媒体优势足电影电视剧受青睐

　　随着现代科技的发展，包括宽带的普及、3G网络的推广，以及各种电子消费终端的出现，数字化已经进入到每个人的生活当中。电视、电脑、手机三大屏幕已经成为现代消费者生活中不可或缺的东西。如今，消费者可以通过各种不同的电子终端获取信息和娱乐内容，而其中在线视频尤其受到消费者青睐。

　　日前，著名的第三方调查咨询机构尼尔森在线研究，发布了《中国在线视频市场发展状况》，结果显示，视频受众增长迅速，网络视频媒体影响力巨大。网站类型的视频媒体的用户比例更高。

　　与CNNIC发布的总体网民结构相比，网络视频媒体用户的男性比例更高、更年轻、学历更高、个人月收入更高。而网络视频媒体用户最关注的是电影、电视剧、动漫等长视频内容。

　　其实，除了在网上看电影、看电视剧，办公桌前观看视频新闻、坐在电脑前了解宝宝在幼儿园里的一举一动，等等在线视频，已经在我们的生活里梦想成真了。

　　在线视频下一块“掘金地”

　　据了解，截至今年第三季度，中国网络视频行业的市场规模已达13．9亿元，同比上涨32．4％。如果说2008年是视频营销元年，2009年是BT下载、网络视频业的“动荡年”，那么，2010年无疑是视频“牛”年。接下来，在线视频将成为互联网巨头们虎视眈眈的下一块“掘金地”。

　　目前，传统的电视媒体由于资源垄断造成电视广告价格不断攀升，而新媒体的崛起导致看电视的人口正在逐步减少，最有消费力人群流失率上升，导致电视广告的性价比正在下降。越来越多的广告主在越来越认真地考虑寻找电视广告的替代方案。无疑，与电视传播方式最接近的网络视频将是最理想的广告投放新方向。

　　有关在线视频的调查显示，用户对于网络视频的收看高峰时间在20:00-22:59，与电视的收看高峰错开。用户每周观看网络视频的时间比看电视的时间更多。网络视频在点播自由度、互动方便、节目更新快等方面优于电视。网络视频的种种优势无疑成为吸引广告商的“杀手锏”。

　　宣亚国际传播集团董事长张秀兵也曾表示，目前电视广告价格的非理性上涨，导致很多广告主一方面要承担高额的广告费用，同时也有很多广告主因为高额的费用不得不减少或终止广告投放计划，而网络视频正成为媒体购买的价值洼地。

　　的确如此，为网民提供更完整的视频体验，为广告主提供“全视频”广告解决方案，让广告主发现视频投资价值，正在引领互联网视频行业进入新时代。

　　搜狐视频重金提速

　　“搜狐视频将携新资源、新技术、新内容和同行一起，全面提速2011中国视频市场。”日前，搜狐发布2011年视频战略，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕对记者如是表示。

　　据记者了解，为了吸引更多的消费者和广告主，搜狐视频明年将整合架构和资源，从媒体影响、视频播出、搜狐制造三个维度提出“权威媒体”、“权威资源”、“权威出品”三大核心战略，构建网络视频内容与营销联动的新平台。

　　搜狐方面透露，明年将对搜狐视频投入“上亿元资金”。2010年，搜狐视频已经拨出超过版权采购总额2倍的专项资金，针对全国的带宽节点进行了大范围调整，架设了50多个节点，使不同地区的用户均能实现在搜狐高清视频流畅观看。此前，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳曾表示，2010年搜狐在视频版权投入上花费了2亿元人民币。

　　根据张朝阳日前提出的“再造搜狐”计划，未来视频、游戏、搜索、微博都将是搜狐的重大发展方向。张朝阳还曾在第三季度财报会议中透露，视频广告将是搜狐的一个强劲增长点，搜狐将对该领域进行大规模投资。

　　行业迅速洗牌三强格局初步形成

　　如果说2009年搜狐视频向盗版强势宣战时，外界对搜狐反盗版的最终效果还存有不小疑惑，那么，搜狐视频2010年凭借正版、高清、长视频和独播剧模式所获得的流量和营销上的空前成功则彻底消除了这种疑问。事实证明，由于顺应大势，搜狐视频仅用一年时间就跻身行业三强，成为行业变局中的最大赢家。

　　2010年，网络视频市场更加活跃，凭借多年的用户积累，优酷、土豆依然把持着行业的头两把交椅。在这样的背景下，搜狐视频异军突起占据了行业第三位置。

　　通过十多年锻造的搜狐媒体影响力和公信力以及搜狐娱乐在中国娱乐产业的纵深影响和领先地位，使得搜狐视频不仅仅是一个单纯的播放平台，更具有垂直视频网站无法比拟的媒体平台优势，与优酷，土豆形成视频行业第一阵营的三足鼎力之势。

　　艾瑞COO阮京文认为，2010年是中国网络视频全面正版化的一年，正版化的冲击导致了行业的全面洗牌，从而形成了以优酷、土豆和搜狐视频为代表的竞争格局。2011年，网络视频行业将会全面告别以盗版、个人分享为特质的粗放型成长阶段，从而进入比拼正版以及专业视频内容的竞争阶段，这种竞争要求视频网站具备更强的影视领域专业能力和资源，同时，随着更多品牌广告主对网络视频兴趣的提升，也对视频网站的品牌形象和营销能力提出更高要求。

　　版权、宽带成本视频业面临的挑战

　　2010年，纵观整个视频行业，上市并购成为行业的主调。优酷网近日成为首家在纽交所IPO的视频网站，遭遇CEO离婚案困扰的土豆也并非放弃上市计划，迅雷也在筹备上市，2011年的网络视频行业也将会成为“资本家”的乐园，网络视频行业将进入资本化时代。

　　但是，整个行业一派欣欣向荣之景象，依然掩盖不了视频业普遍大额亏损的窘境。对于目前视频业面临的挑战，业内人士依然有着清醒的认识。多数视频企业认为挑战主要集中在版权、宽带成本两个方面。

　　版权方面，酷6网CTO赵亮认为视频网站的健康发展首先要对盗版说“NO！”在购买精品视频的同时，要加大自身内容建设，力争创作一批有影响力的网络节目。

　　对于视频网站成本构成中占绝大比重的宽带服务器问题，激动网CTO王红光表示，在与全国各地的IDC（互联网数据中心）合作中，各运营商或IDC服务器提供单位的服务参差不齐，同一运营商的不同地域的服务流程、服务水平也是各不相同，在故障处理、现场支持、服务流程方面没有一个统一的标准。尤其是涉及到跨省级的网络故障处理方面，沟通处理流程繁琐、效率低下。

　　而PPTV总裁姚欣也认为，目前国内IDC行业同质化依然比较突出，IDC业务体系比较单一，并且服务价格不够透明。在运维服务响应与支持方面，IDC企业与运营商的沟通和协调欠佳，问题解决比较缓慢。

　　视频网站人士一致呼吁IDC服务商能够在宽带价格上给予视频网站更多的优惠，在运维服务响应和支持上急用户之所急，想用户之所想，并尽快建立统一的行业标准。

　　有道是，前途是光明的，道路却是曲折的。我们期待网络视频业披荆斩棘，迎来健康发展的新一年。