随着网络上信息的不断膨胀，互联网之争，越来越演化为入口之争。而搜索引擎，正是这样的一个入口。

“在互联网领域，谁掌握了搜索引擎，就掌握了信息的入口，这背后，是巨大的经济利益，是话语权，是一国信息技术实力和水平的展现。”中国科学院计算技术研究所副总工程师、研究员程学旗的话，很具代表性。

价值一

互联网经济的制高点

搜索的价值在哪里？

“首先是对互联网用户的价值。”易观国际分析师李智表示，“在网络信息爆炸的时代，搜索可以使网民的信息获取更加便捷、高效，成本更低。”

艾瑞数据显示，今年10月中国搜索服务的访问人数已达3.4亿人，较年初1月增长14.4%。

在“流量就是王道”的互联网领域，巨大的经济价值由此产生。

“搜索引擎的商业模式很简单，就是广告主付费，服务于企业营销。”李智介绍这个产业链：由网络用户、搜索引擎网站、搜索引擎网站联盟（主要是中小网站）、广告主、服务于搜索营销的广告公司、代理公司等各环节组成。

以百度为例。百度绝大部分收入来自于广告，其广告可分为两部分：百度网站上产生的广告和（百度）联盟广告。前者指的是百度搜索框中输入信息，百度根据用户搜索的关键词所提供的相应广告，也包括出现在“百度知道”、“百度mp3”等页面的品牌广告；而联盟广告，则是百度作为平台汇聚的约20万中小网站所发生的广告。

“这个空间还有巨大的成长性。”李智说，目前搜索引擎所覆盖的广告主，以中小企业为主，百度覆盖的企业已经很多了，但与中国4200万中小企业相比，渗透率还非常低。

对中小企业等广告主而言，搜索营销已被证明是有效的营销方式。曾有销售人员将搜索引擎比喻为“圣诞老人”——“每天都给我们带来让人兴奋的礼物——新客户”。

而对于搜索引擎及门户网站而言，搜索的“入口”功能则更被看重。

以谷歌为例，虽然它以搜索起家，但在搜索的基础上又附加了诸多服务，即“通过引擎将网民领进来，并通过其他的服务将网民留下，这种‘停留’也就产生了价值。”在程学旗看来，搜索是互联网社会的核心应用，就如同汽车的引擎一样，在互联网社会中，也起着关键的“引领和发动”作用。

“从经济上讲，掌握了搜索，也就是抓住了互联网经济的制高点。”他说。