三网融合启动以来，电视端的各种应用分别借由不同的平台做出了尝试，除去视频内容的基本板块外，各种融合应用也跃跃欲试。电视屏幕上的增值应用一直备受期待，以上海电信IPTV为例，经过这几年的探索，上海电信IPTV业务初步形成了五大产品线，分别是信息服务、休闲娱乐、分组业务、增值视听、电视商务，以教育、理财、购物、游戏、卡拉OK、健康作为重点发展业务，IPTV增值业务从今年起呈现了比较好的发展态势。

虽然IPTV平台上的一些应用已经藉由运营商的庞大用户数取得了一些进展，但离业界对电视端融合应用的预期的差距始终存在。除此之外，其他的电视业态，不论是数字电视或互联网电视，相比IPTV的应用发展尚有不及。以目前电视端应用的主要尝试为例，不论是教育、理财、购物，还是游戏、卡拉OK、健康、阅读，其内容来源或应用形式本身即和互联网有着紧密的联系，有的内容即来自于互联网，而有的应用形式本身便是PC端应用的迁移。互联网的丰富资源就像一块储量丰富的矿藏，需要做的是用合适的方法开采，然后通过电视屏幕呈现出来。

什么样的业务适合在电视上展示？丰富的互联网内容如何电视化？这是电视终端前进的推动力，也是客厅成就家庭娱乐中心的核心。对比ipad、iphone这样的移动终端，似乎电视终端上可以实现很多的应用，但当前电视终端上所实际呈现的应用不仅较少，形态上也不够成熟。一边是互联网内容的极度丰富，一边是电视化的模式还不清晰，所以将互联网的长尾于电视上复制的期望很美好，但在此之前对极度丰富的互联网内容做一些挑选，似乎更符合现实。在这里挑选的含义有二，一是挑选出适合电视屏幕的业务发展方向、适合电视屏幕特性的业务，二是定制，对这些业务的设计需要更详细和具体，做深度的定制，体现在电视上才更能有更优势的效果。

基于对大屏幕优势的发挥，对“用电视”概念的迎合，以及提供更新更酷的用户体验，互联网内容的电视化定制应该从视觉效果，互动效果，以及操作方式三方面做创新。

视觉效果

大尺寸的电视屏幕和传统互联网内容显示环境不同，要将互联网内容迁移到电视屏上，首先需要考虑它的视觉效果，包括了UI设计和3D效果所对应的硬件性能发挥。

什么样的UI效果适合电视屏幕？从UI设计的风格和理念上讲目前有两个主要的方向，一是appletv的设计，很少用到鼠标，主要靠几个常用按键，二是空中鼠标式的，类似鼠标的移动和点击。其他的基本是这两种的变种。这两种方式各有自己的优缺点，总的来说，应该以第一种为主，后一种做为补充。为什么这么说？电视屏幕一定要给用户沙发式的体验，想想躺在沙发上的触觉和伸展，这就是应该传递给用户的讯息。appletv的方式更简易，不需要用户的思考，而空中鼠标的形式，在某些交互性强的特定场景和程序上表现更佳，但是电视屏幕上碎片式操作和低互动的特点限制了自由式的发挥，同时因为软硬件环境的关系，这种操作方式本身也还有许多设计和交互上的难点有待解决。视觉设计应该充分考虑到大屏幕和长距离的特点，体现出更电视化的风格。例如界面的设计更接近于实景，用书架摆放书籍，而非网页式的条块分割等。

至于3D效果，主要是针对游戏和界面特效而言的。电视屏幕上的3D效果相对于PC上来说，有一个重要的区别，即观看距离。观看距离不同带来的对特效的要求和偏好是不同的。就如同在电脑屏幕前看电影和电影院中欣赏的区别一样，相应的，对画面的细腻度、色彩等的要求和pc屏幕有所不同，也可以说对硬件的要求相对较低，因此电视终端的硬件也应该有对应的发展方向。

例如：功能可以做少点，基本功能就可以，体验一定要新。界面简洁美观，信息不要太多，有动态效果但是不繁杂，设计上拟真，书籍就设计摆在书架上，而不是像网页一样陈列，风格和pc区分开。操作舒适简易，符合习惯，习惯的动作都化成体感操作。进程不能太深，分级不超过3层。

互动效果

从看电视到用电视，要给电视添加各种实用功能，挑选互联网内容移植到电视上是一个途径。

电视屏幕面对的是一个家庭化、低互动的环境，因此这些互动内容和方式的设计需要针对电视屏幕做定制。将一些互联网内容生搬到电视上，不做重新修改的话，用户体验很差，达不到在电视上更好用的效果。一些生活、学习、日常类的小应用，较家庭化，而且不用遥控器做太复杂的操作，比较适合移植到电视屏幕上。例如：电影放映时间查询、地铁交通示意图、公交站点查询等等。虽然这些内容通过终端的内置浏览器也可以在电视屏幕上呈现，但是看看appstore里的热门应用就明白，电视化的定制可以让这些应用更方便，查询起来又快又友好。

互动上的一大难点就是信息的输入，因为输入设备和屏幕距离的关系，所以信息输入的过程颇为不便。突破这个应用过程中的瓶颈，除了设计好应用过程中的UI，做一些适当的减法而非加法，还需要一个更成熟的输入方式，或者说硬件设备上的设计。由于目前并没有一个成熟的硬件设备/输入方式可以借鉴，所以googletv、sony、logitech等的一些设计都可以做作为借鉴。

操作方式

剩下的是操作方式，关于操作方式，在《中国数字电视》9月第70期《三网融合的接收终端发展思考》中有过详细的描述，或者请看博文《从操作方式看三网融合电视终端》。要找到最适合电视的操作方式，这个上面我们可以做的改进很多，目前的硬件基础，遥控器+陀螺仪，在定制上已经可以做不少设计了。除了基本的空中鼠标功能，一些可被识别定义的体感动作，完全可以用来实现电视操作。例如大家可以注意观察看电视过程中拿着遥控器的习惯动作，这些习惯动作都可以定义成我们的操作。比如拿着遥控器在腿上或者沙发上敲，这就是个习惯动作，遥控器能定义识别的基础上，就可以做成一些做常用的操作，类似在电脑上敲空格键就是翻到下一页等。

以上所列举的只是3个比较主要的方面。

苹果因为有用户、有号召力，所以它上面的应用成千上万，而且开发应用不消耗自己的资源；但是绝大部分的产品都无力这么做，产品上的应用以自身开发为主。但是同时，反而又因为电视屏本来就不是很适合太多互动，特别是还处在看视频这个阶段的电视，起码是目前不需要有多少应用，以现阶段的策略而言，不妨在挑选的基础上做精做细，以5-6款精品应用主打，或是实现互联网内容电视化的最现实路径。