三网融合趋势下，支付工具正在渗透越来越广的应用领域。

昨天，中国银联旗下银联商务有限公司、中银通支付商务有限公司、东方传媒集团(SMG，原文广新闻传媒集团)在上海签署合作协议，共同打造银行卡电视支付产品和标准，以推进新媒体平台与电子商务、金融支付相结合的电视支付新模式。

这是SMG与中国银联自5月达成战略合作协议之后，产业各方在国内电视支付领域合作的首个成果。据知情人士透露称，合作各方有意以合资形式推进后续工作。

在具体应用层面，该银行卡电视支付产品推出后，用户即可通过电视终端进行付费点播、电视购物等业务的在线支付。该产品不仅会涉及金融便民支付，如水电煤缴费、火车票、飞机票，以及银行卡业务。

据介绍，目前推出的电视支付系统因此具备完善的安全体系和加密机制，比如：采取专用网络连接，电视支付客户端与电视软件依托于由国家广电总局批准的上海广播电视台集成播控平台，计费系统结合央行认证，以及银联商务、中银通提供的相关配件，符合国家级金融安全标准，使得电视支付具有高安全度。此外，中国银联、SMG还共同成立了电视支付专项工作小组，首创中国电视支付标准。

"这将有利于构建一个全新的产业链--电视支付产业链。"SMG集团总裁黎瑞刚表示。电视支付产业链包括银联、广电、服务提供商、用户和银行。银联提供支付系统，广电提供内容播控，银行提供交易关联，服务提供商提供增值服务。

中国银联方面告诉《每日经济新闻》表示，这一系统将支持互联网支付和IC卡支付两种模式，适用的终端涵盖了互联网电视、IPTV、手机电视等多种智能电视平台。

一旦解决了支付环节的问题，更多的应用内容提供商会关注和进入这个崭新的交互式销售平台，进而繁荣电视平台的应用服务市场。这是一项对产业具有深远影响的重要合作。

目前这一系统将首先应用于SMG旗下业务，据SMG有关人士透露，SMG旗下百视通的IPTV、互联网电视、手机电视等西媒体业务，及东方CJ的电视购物业务均将覆盖。

对于SMG而言，这将是对其相关业务增值运营的巨大助力，电视支付工具的接入，显然其带来的便利性将使得用户对于付费功能使用门槛更为降低。

黎瑞刚也表示，付费电视业务同时也由于具有了即时付费功能会更加发挥其实时点播的可操作性。

这一举措或许还与SMG在新媒体领域发展切入策略的选择有关。相比华数在互联网电视先发圈地电视终端制造商独家合作资源，SMG选择了在基于电视屏幕应用系统的开发标准作为突破口，如此前开发BBTV的互联网电视os，而这次与银联共同推进电视支付标准制定显然也是延续同一逻辑。

一位广电业观察人士对本报记者表示，银联此前与华数亦有合作，而此番SMG与银联旗下公司选了合资方式进行合作，目的亦应欲在合作深度方面谋求领先。

有知情人士对向《每日经济新闻》透露称，目前银联商务、中银通与SMG已大致敲定合资意向，但具体的股权比例及成立事宜还未完全敲定。

而对于中国银联而言，这一合作也将是其率先规模化抢入电视支付这一新兴支付市场领域，并凭标准制定优势进一步巩固在其中拥有较强的话语权，在第三方支付产业竞争中获得有力求胜筹码。此前行业内咨询机构的研究结果显示，银联在第三方支付领域中排名跟随于支付宝、财付通。