IPTV是集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体的新型广播电视服务。IPTV用户通过遥控器与电视屏幕进行互动，能够点播和回放收看电视节目，并尝试电视购物、电视阅读等多种增值服务。湖北广播电视台IPTV建设领导小组成员洪曼介绍说，湖北IPTV集成播控平台是按照中央和省级两级架构来进行建设的，已经顺利实现了与中央总平台的对接：“操作是很方便的，给老百姓提供了一个更丰富的选择，目前只需要与电信运营商的传输网络进行对接，我们湖北地区的用户就能享受到电视直播、点播、回放的这些IPTV的服务”。

IPTV集成播控平台建设是推进三网融合的基础性工作之一。湖北广播电视总台台长张良成介绍，湖北省广播电视台在不到两个月的时间内，完成了系统设计、机房布局、系统招标、平台建设、合作谈判等一系列工作：“目前我们湖北IPTV集成平台已经拥有15万小时的储量，下一步我们要按照试点的要求，一方面要进一步的完善服务内容，对内容要加强管控，防止有害信息的侵蚀，进一步创新服务的形式和方式，最终要为广大的观众提供更多更好的精神文化食粮，满足大家多元化的精神文化需求”。