近期，三家运营商相继制定与出台了Wi-Fi热点建设、用户发展等目标，并着手规划了各自的市场推广策略，个别运营商的相关设备选型工作也在进展中。

　　受访运营商人士表示，今年上半年仍处Wi-Fi业务推广初期，各家运营商资费将以免费试用为主，而运营商推广Wi-Fi也颇有些“醉翁之意不在酒”，相比独立业务盈利，运营商更希望在为智能便携终端用户提供更舒适网络体验的同时，更好地掌控未来用户终端。

　　中国电信“领跑”保优势

　　从年初市场竞争格局看，三大运营商略有差距：Wi-Fi热点覆盖数量方面，中国电信与中国移动官方数据都在10万以上，而中国联通仅不足5万；而用户数方面，受Wi-Fi热点覆盖数量级影响，虽然中国联通不及中国移动与中国电信，但也未被拉开实质性距离。由此可见，今年有望成为运营商Wi-Fi竞争的关键之年。

　　截至记者发稿时，三大运营商都在Wi-Fi热点建设与市场推广方面行动频频，其中暂时拔得头筹的当属中国电信，不仅明确了保持战略优势的总体行动目标，并且订立了最为清晰而具体的执行目标。

　　“Wi-Fi是我们今年的业务发展重点，在无线宽带业务方面尤其强调Wi-Fi的分流作用。今年中国电信计划新建Wi-Fi热点12万个，年末全国Wi-Fi用户数累计至100万户。”中国电信集团移动业务部门相关员工告诉记者。而中国电信集团市场渠道相关受访人士也表示，集团一直将Wi-Fi作为中国电信的差异化竞争优势业务，所以今年会“乘胜追击”，在Wi-Fi热点数量和质量上取得双重进展。

　　在业务定位方面，除中国电信外，中国移动和中国联通也将Wi-Fi作为年度战略性发展业务。目前以广东移动为代表的地方移动公司正在总部统一规划下进行Wi-Fi设备的最后选型工作，今年计划加强热点覆盖数量与规模；而中国联通在去年8月启动了 20万台WLAN设备集采后，今年年初已公布了3个月全国范围免费使用WLAN的推广策略。

　　上半年“免费试用为主”

　　事实上，三大运营商对Wi-Fi的免费使用推广已在全国铺开，从去年年底到今年2月上海移动为用户提供了每月120分钟的校园WLAN无线宽带上网服务；中国电信也自今年1月1日起在机场、火车站等超过5000个公共场所部署免费Wi-Fi热点，凡电信用户可不限时长、不限终端使用。

　　由于今年上半年为Wi-Fi业务推广初期，用户习惯尚未形成，各家运营商将主要采取免费的推广策略。“初期将以免费试用为主，不太考虑盈利，但后期可能会定位为盈利业务，且以时长计费为主。”中国电信集团市场渠道相关受访人士表示。

　　目前，由于运营商Wi-Fi热点覆盖有限，仅在大、中型城市实现了密集覆盖，并且尚未形成用户规模效益，三家运营商在Wi-Fi业务领域都未实现盈利。“既有的Wi-Fi业务收费多以每小时几元人民币这样的形式为主，由于用户规模较小，并不盈利，所以培育用户习惯很重要，一旦用户规模形成，便可类似固网宽带业务，以较低的价格实现丰厚收益。”广东移动市场部相关员工表示。

　　新型终端提升体验

　　除了培育市场盈利，业内专家人士认为，三家运营商推进Wi-Fi业务各有不同的“迫切原因”。

　　“从最直接原因上讲，中国移动建设推广Wi-Fi业务的动力在于TD网络体验没有竞争优势，中国移动期望通过Wi-Fi的补充来较好地增强整体网络体验；中国电信今年推广Wi-Fi业务的动力来源于先前因上网卡、无线上网业务等推广过于激进，而给其网络带来的较大压力，其今年将主要通过Wi-Fi来分流而缓解网络优化等压力；而中国联通更多的动力则来源于提升多款WCDMA新型终端的使用体验，目前iPhone、iPad以及多数WCDMA的终端都支持Wi-Fi，中国联通不论从缓解3G网络压力还是用户体验方面都必须推进Wi-Fi。”中国移动研究院某受访专家表示。

　　中国联通内部受访人士表示，加大Wi-Fi推广力度一是对现有用户提供更有黏性的全业务覆盖，与3G覆盖进行互补；二是提高对用户使用联通网络和数据服务的吸引力；三是符合各地无线城市的建设趋势。

　　可以看到，相比以往Wi-Fi建设与推广，此次Wi-Fi推进的产业趋势印记明显。 “2011年为‘智能手机+平板’年，在此背景下，运营商建设Wi-Fi着眼点一定不在笔记本上网体验提升，而在于新型终端体验提升，”广东移动相关陈姓员工表示，“Wi-Fi是新型终端用户的趋势性需求，运营商必须去满足，盈利不是关键，关键在于在提供舒适智能终端网络体验上抢得先机，增强未来对于用户终端的掌控力，谁若忽视、轻视了这一趋势，则有可能成为下一个诺基亚，面临被产业时代抛弃的危险。”