新媒体用户数量的剧增，带来传媒环境的变革，新媒体不仅是用户获取信息的渠道，也成为功能强大的娱乐平台;受众注意力资源的损失，也使得电视媒体流失了部分广告，在目前融合环境下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统电视媒体与新媒体融合发展是必然选择。

【慧聪广电网】随着广电网、电信网和互联网之间“三网融合”的发展，广播电视与电信、互联网之间的界限日渐消融，各方的竞合随之加剧，广电面临着前所未有的机遇与挑战，为适应三网融合的新形势，广电行业朝着加快新媒体发展、推进新老融合发展之路前进。

随着三网融合的发展，越来越多的受众从电视机转向网络、手机等移动终端，据统计2010年上半年网络视频用户规模达到2.65亿，使用率达到63.2%，网络视频、手机电视等视听新媒体成长为广播电视的主要竞争对手。新媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的受众以及广告。新媒体用户数量的剧增，带来传媒环境的变革，新媒体不仅是用户获取信息的渠道，也成为功能强大的娱乐平台;受众注意力资源的损失，也使得电视媒体流失了部分广告，在目前融合环境下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统电视媒体与新媒体融合发展是必然选择。

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对传统电视媒体而言，三网融合带来的不仅仅是危机，也提供了发展的机遇。三网融合是传统电视媒体发展的新突破，其实质是广播电视与互联网、通信业的相互渗透与合作，也指电脑、手机与电视“三屏合一”，各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，为传统电视媒体接入、整合新兴媒体提供的技术支持。

传统电视媒体虽然不及新媒体在传播方式、速度、互动性等方面有优势，但是其历史悠久，有着品牌优势，在新闻发布等方面占据主导地位，同时，传统电视媒体有着庞大的信息采集网以及丰富的人才等。传统电视媒体应利用既有的优势与新媒体互动融合，将电视节目在新媒体提供的新跑道上多渠道播出，加强节目与用户的互动，并在互联网、移动终端等传播平台上扩大电视节目和电视台的影响力，这样在迎接新媒体挑战的时候，既能与新媒体合作竞争，又能在新媒体传播领域有自己的发展空间。