“产业链发生了很大的裂变，原先在工信部管理下，内容服务是一个相对自由的平台，而在广电管理下，它将变成一个可控的、可监管的平台。”一位分析人士在去年6月杭州华数启动国内首个3G手机电视集成播控平台后这样评论道。电信运营商如果向用户提供3G手机电视服务，节目内容就必须先接受这个平台的审查和过滤，这样，手机电视产业链上的利益就进行了重新分配，也打破了电信运营商在3G时代一家独大的局面。

    在3G手机电视服务的定价等问题上，虽然是由电信运营商、集成播控平台和内容服务商共同商议，但专家指出集成播控平台话语权会更大一些。

    广电在明确手机电视内容监管权之后，提出由CNTV牵头建设总控级手机电视内容集成播控平台，并由其与地方电视台合作建设各分级平台。目前除华数外，CNTV、上海文广、中国国际广播电台等多个广电旗下单位都已完成了手机电视集成播控平台的建设。

    由于要与产业链上的各方进行收入分成，具有集成播控平台的企业盈利的空间并不会太大，但一些企业并不会只依靠播控平台获得收益。以华数为例，其在手机电视领域其获得的是两张牌照，一个是播控平台的牌照，另一个是内容服务的牌照。华数内部也同样是两套班子在运行。这样，除播控平台的分成外，华数作为内容服务商的身份还可以得到另外的分成，这也是其在手机电视领域的主要盈利空间。

    由于手机电视业务被认为是最能体现3G优势的业务之一，有电信运营商内部人士曾表示，在通过电信网承载手机电视的基础上，希望有更大的突破。意指电信方面希望参与内容层面的控制。但随着集成播控平台的出现，电信运营商将无法染指内容播控，吴纯勇对IT商业新闻网记者表示，手机电视业务正在重蹈IPTV的覆辙。

    而由中国移动和中广传播共同运营的另一种制式的手机电视业务CMMB，情况也与流媒体手机电视相似，即也是由广电掌控内容，由于CMMB手持电视是由广电旗下的中广传播搭建，所以集成播控平台并不存在。但中移动与中广传播在此业务上如何分账，双方并未透露过。但据诺达咨询分析师古静向IT商业新闻网透露，分帐比例各地不同，有些地方电信运营商占20%，广电占80%。

    据了解，要成为手机电视内容提供商，要在注册资金、制作人许可证等方面达到要求，古静表示，目前具有为手机电视提供视频内容资质的网站已超过6000家。内容提供商虽多，但吴纯勇认为在手机电视上播放互联网视频是存在问题的，这些问题会令各方感到棘手：第一，互联网上面的内容不一定适合在手机上观看；第二，直接从互联网转移到手机，包括视频格式、后期加工等等，工程很大；第三，手机与电脑分属于两块屏，两者之间在内容层面只能有一小部分的交集，比如说直播的新闻节目等等，其他内容都将根据各自显示终端的特点进行深加工。